Le 15 mars prochain, Estée Lauder lance une gamme de 82 références, Estée Edit en exclusivité dans 320 magasins Sephora aux États-Unis. Cette nouvelle ligne est destinée à la jeune clientèle de Sephora (18 à 34 ans), ces Millennials très friantes de nouvelles découvertes. Deux ambassadrices vont soutenir le lancement : l’égérie Kendall Jenner & Irène Kim (jeune blogueuse) qui seront à la fois présentes dans 50 vidéos mais qui feront également des apparitions dans les points de vente. L’enjeu de capturer cette nouvelle clientèle est évident.

L’association Estée Lauder & Sephora semble être un échange gagnant/gagnant avec une entrée dans la visibilité pour une marque très ancrée dans les grands magasins. La gamme Estée Edit comprend 72 références maquillage et 10 produits de soins. La gamme de maquillage se décline en « Beauty Attitudes », les consommatrices les plus aventurières seront séduites par « Edgiest » une collection de couleurs à forte teneur en pigments avec des résultats « transformers ». Les plus discrètes aimeront « the Barest » qui assure un teint parfait et un maquillage indécelable.

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